互联网视频时代，创意新世界，5个创意法则玩转视频营销

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互联网视频时代，创意新世界，5个创意法则玩转视频营销

本文作者：s185九五八六0310

互联网正在进入内容时代，更确切的说法是移动互联网之后“内容互联网时代”已然来临，而视频作为增长快的内容形态，已成互联网们的心头好。

视频版百科的补充，既是百度的创新，也是整个百科产品的趋势之一。移动互联网时代，伴随着4G网络的普及，用户越来越多在碎片化场景获取信息，这几年内容消费的趋势发生了根本性变化，这些变化也催生着互联网产品应时代而变。

碎片化是移动互联网时代一直在谈的词，人们使用移动设备的场景是碎片化的，使用其余设备如电脑、电视的时间则被手机弄得碎片化了。4G网络又给人们提供了碎片化信息接受的便利。正是因为此，短视频和直播近都爆发了，快手、抖音更是证明了短视频的如日中天。过去文字为主，密密麻麻的百科词条，已经开始不能满足用户碎片化的消费需求了，互联网中的短视频，恰好迎合了碎片化消费的需求，用短的时间传递多的信息，就算被打断还可暂停，文字可不能被暂停。那么如何做好短视频营销呢？那么如何做好短视频创意呢？抢滩短视频营销，开启创意新世界

每个活在移动互联网时代的品牌，都需要用短视频来表达品牌故事，无论是竖屏广告，还是应用短视频平台开展更多创意化场景化的营销活动，短视频还蕴藏着的创意和想象空间，5大创意法则玩转“抖音竖屏广告”短视频的媒介形态，更强调与用户的平等对话，将传统的TVC广告或者为横屏媒介打造的广告创意直接复制到短视频竖屏环境，并不是佳的短视频营销方法，抖音发布《竖屏广告指导手册》给出5大短视频创意法则不得不关注。

法则1：用户燃点法则品牌要研究短视频平台上用户关注的热点内容，创意出简单易模仿，能够激发用户扩散的内容。在抖音上，动作、舞蹈、音乐都是可以让竖屏广告能被模仿的平台元素，实现内容的自发性裂变增长。

法则2：场景原生法则生活化的原生内容，才能让竖屏广告被用户接受，因此，要考虑品牌与内容的巧妙结合，与用户的生活场景深度互动。

法则3：人称法则有人气、达人一定要抢先用上，真人出镜特别是美女帅哥的出镜，尤其是或达人能获得更高的关注，同时，要用人称表达，来增加现场感和连接深度。

法则4：黄金时间法则竖屏广告一定要在较短时间抢夺用户注意力，15秒内的广告效果佳，而前5秒制造一个抢眼的开头至关重要；其次，广告卖点要单一深入，或者越细分、越具体的“生活场景”或 “使用场景”，越能让用户快速记忆。

法则5：智能优化法则，竖屏广告创意要把握短视频平台的智能化技术，不仅要设立好的“标签”，标题的设置要巧用关键词，重视摘概括概括和引导性，研究短视频的热点词，寻找爆红线索，从而可以让短视频广告匹配给更多的用户。在这个发展快速的时代里，创意是任何一个时代不可或缺的，短视频营销，除了常规手段，终的还是内容创意价值输出！

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